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  • Foto do escritorMarketing Apoena

Bioprospecção, Comércio Metaverso, Novos Líderes, Escala de Ingredientes, Rotulagem de Impacto

A fabricante de ingredientes de beleza, Apoena Biotech, explora a Amazônia Azul, a KAO fortalece a estratégia de liderança global, a L'Oréal expande o programa de rotulagem de impacto, Laura Mercier aposta no varejo no metaverso, $25 milhões em financiamento da série B para a Renee Cosmetics, escala de ingredientes para cuidados com a pele da Global Bioenergies.


bioprospecção
Bioprospecção

Influência internacional


"Vejo muitas oportunidades em reunir nossas fortes marcas globais de cosméticos para expandir ainda mais nossa presença no mercado. Estou ansioso para trabalhar com as equipes de liderança da Molton Brown, Kanebo e E'quipe para moldar o futuro de nossas marcas incríveis de cosméticos." - Mark Johnson, presidente em exercício do Cosmetics Business AEMEA na KAO.


A empresa japonesa de produtos químicos e cosméticos anunciou várias mudanças de liderança neste mês. Mais notavelmente, as mudanças garantem que os setores de negócios da KAO nas regiões das Américas, Europa, Oriente Médio e África tenham representação completa no conselho nos escritórios da empresa em Tóquio.


Johnson, que assume seu novo cargo no início de 2023, atualmente atua como Presidente Global da marca de banho de luxo Molton Brown. No Ano Novo, ele se tornará presidente do Cosmetics Business AEMEA, bem como membro executivo do conselho.


Outras mudanças de liderança que ocorrerão na KAO em 2023 incluem Yosuke Maezawa assumindo o cargo de Presidente, Cosmetics Business Global, e Yoshihiro Murakami se tornando Vice-Presidente Sênior de Estratégia DX Global - DX como expansão digital.


Essas mudanças "reconhecem o papel importante dos negócios da Kao nas regiões das Américas e EMEA para a globalização futura do Grupo Kao, ao mesmo tempo em que fortalecem a representação internacional e a diversidade do conselho de administração", de acordo com o comunicado de imprensa da empresa deste mês.


Rotulagem de Impacto Ambiental


Há 2 anos, a L'Oréal vem incluindo dados de impacto planetário nas páginas de produtos no mercado francês. Agora, essa "rotulagem" está sendo implementado em todas as marcas da empresa de beleza aqui nos Estados Unidos.


"Isso ocorre em um momento em que a sustentabilidade está se tornando cada vez mais um foco para mais consumidores americanos", observa Marissa Pagnani McGowan, Diretora de Sustentabilidade para a América do Norte, em seus comentários à imprensa.


"Usando princípios da ciência ambiental", diz ela, "isso... capacitará os consumidores, apoiará decisões de compra mais informadas e promoverá uma cultura de maior transparência da marca".


Para cada produto online, os dados de impacto ambiental seguirão a lista de ingredientes. O que a L'Oréal chama de seu sistema de Rotulagem de Impacto do Produto classificará ou avaliará preocupações (como escassez de água, impacto na biodiversidade, emissões de gases de efeito estufa) em comparação com outros produtos da L'Oréal na mesma categoria.


Para a empresa de beleza, é um passo importante em direção à transparência ao longo da cadeia de suprimentos e até o consumidor. Ao se associar a especialistas independentes, passar por auditorias do Bureau Veritas e coletar dados de impacto significativos nos bastidores, a L'Oréal está avançando ainda mais em direção à sustentabilidade ambiental.


"Até 2030, nosso objetivo é que 100% de nossos produtos incorporem em seu design melhorias em fórmulas, produção, embalagem e outros aspectos que ajudem a reduzir seu impacto em comparação com as gerações anteriores de produtos", diz Sanford Browne, Presidente de Pesquisa e Inovação da América do Norte.


E a L'Oréal tem uma reputação de disponibilizar suas pesquisas para melhorias em toda a indústria: "A empresa se comprometeu a compartilhar as descobertas da iniciativa de rotulagem de impacto com os 60 membros do Consórcio EcoBeautyScore, com o objetivo de desenvolver um sistema de avaliação e pontuação de impacto ambiental em toda a indústria para produtos cosméticos. A L'Oréal se comprometeu a fazer a transição de sua própria rotulagem de impacto do produto para o EcoBeautyScore assim que estiver disponível no final de 2023", explica o comunicado de imprensa desta semana.


Compras online experienciais


"Este é um marco importante e inovador não apenas para Laura Mercier, mas para todo o portfólio de marcas da Orveon, à medida que continuamos a digitalizar, aumentar a receita e atrair tráfego para o comércio eletrônico, ao mesmo tempo em que alcançamos consumidores existentes e novos", Pascal Houdayer, CEO da Orveon, empresa de beleza pertencente à empresa de investimentos com sede nos EUA, Advent International.


O marco mencionado por Houdayer no comunicado de imprensa desta semana é uma parceria entre a marca de cosméticos e cuidados com a pele Laura Mercier da empresa e a plataforma de comércio eletrônico experiencial chamada Obsess. Juntos, eles estão criando um destino de compras com a marca no Metaverso.


World of Beauty, agora ao vivo, é uma experiência de comércio eletrônico com 3 salas. "Estamos entusiasmados em nos associar à Laura Mercier para lançar uma experiência virtual de beleza imersiva que oferece aos consumidores uma nova e encantadora maneira de descobrir, aprender e se inspirar nos produtos icônicos e estética da marca", diz Neha Singh, fundadora e CEO da Obsess.


"Ela explica: "Os visitantes podem fazer de tudo, desde experimentar produtos virtualmente para encontrar os tons que são sua 'combinação perfeita' pessoal, até descobrir ótimas ideias de presentes para todos em sua lista na sala interativa de presentes de fim de ano."


A Advent International não é estranha ao setor de beleza. A empresa de investimentos deteve uma participação majoritária na Douglas (a principal varejista europeia de produtos de beleza e saúde) de 2013 a 2015. E adquiriu a renomada marca de cuidados com os cabelos Olaplex no início de 2020. Essa marca, é claro, desde então, se tornou pública.


A empresa criou a Orveon após adquirir bareMinerals, Laura Mercier e Buxom da Shiseido no final de 2021. Tricia Glynn, Diretora Administrativa da Advent International, faz parte do conselho global da Orveon e disse à colaboradora sênior da Forbes, Sharon Edelson, no final do ano passado, que a empresa de beleza pretende adquirir outras marcas e está "muito séria sobre essa oportunidade de ser o futuro do rosto e possuir cuidados faciais. Cosméticos coloridos são um componente disso, mas não é tudo."


No comunicado de imprensa desta semana, o CEO da Orveon, Pascal Houdayer, fez mensagens igualmente grandiosas, enfatizando que "a Orveon não 'vende produtos', mas sim 'oferece experiências' para atender nossos consumidores. Eles desejam experiências digitais que também forneçam recursos para aprender mais sobre nossa herança". 💋 clique aqui para visitar o Mundo da Beleza da Laura Mercier.


Bioprospecção para um melhor cuidado pessoal


Bioprospecção

O arquipélago de Fernando de Noronha, um parque marinho nacional a mais de 300 quilômetros da costa nordeste do Brasil, tem sido chamado de "Amazônia Azul" devido à magnitude da biodiversidade em suas águas.



A Apoena Biotech, uma empresa de pesquisa e fabricante de ingredientes especializada em tecnologias de microbiologia, bioprocessos, agroindústria e cosméticos, recebeu autorização dos órgãos do Ministério do Meio Ambiente do Brasil para coletar amostras da Amazônia Azul na busca por oportunidades biotecnológicas com aplicações específicas em cosméticos, cuidados pessoais e fragrâncias.


"Valorizamos e impulsionamos o desenvolvimento da biotecnologia brasileira a partir de um dos ecossistemas mais ricos do mundo, possibilitando a criação de produtos sustentáveis únicos que ajudam na preservação, abrindo novas oportunidades para o desenvolvimento de soluções inovadoras", explica Bruno Carillo, Diretor de Operações da Apoena Biotech. A empresa foi fundada em 2018 e tem sede em Diadema, São Paulo, Brasil.


Bioprospecção

As fotos aqui mostram membros da equipe da Apoena explorando respeitosamente a Amazônia Azul em busca de organismos que possam avançar as possibilidades da biotecnologia na área de beleza e expandir o portfólio de soluções da empresa.



Financiamento para o futuro


Esta semana, a Renee Cosmetics recebeu um financiamento de US$ 25 milhões para expandir ainda mais a presença global da marca de maquiagem. Lançada na Índia em 2020, a Renee Cosmetics já atinge consumidores nesse país, bem como nos EUA, Reino Unido e Austrália.


O financiamento da Série B, recém-anunciado, vem da Evolvence India (que liderou a rodada) e do Edelweiss Group, além dos investidores existentes Equanimity e 9Unicorns. Além da expansão geográfica, a marca planeja contratar mais talentos e investir em iniciativas de marketing.


"Queremos estender e fortalecer nossa presença e direcionar a Renee para se tornar uma marca de maquiagem indiana reconhecida globalmente, que seja relacionável e acessível a todos, independentemente da localização geográfica", disse Priyank Shah, cofundador e diretor da marca, a Jaspreet Kaur do inc42. Aashka Goradia Goble e Ashutosh Valani fundaram a marca Renee juntamente com Shah.


Expansão da produção de isobuteno


Na terça-feira, a Global Bioenergies, fabricante de ingredientes para cosméticos, anunciou ter alcançado a produção em escala total do isômero butileno em sua instalação em Pomacle, na França.


Para os fabricantes de produtos de beleza, a notícia aqui é que a Global Bioenergies (que também atende aos setores de energia e materiais) trabalhará com seus parceiros para converter parte desse isobuteno em isododecano, que será vendido como Isonaturane 12, o ingrediente de beleza com marca registrada da empresa.


"Um projeto industrial é sempre uma aventura. Isso é especialmente verdadeiro em tempos difíceis", diz Frédéric Ollivier, Diretor Técnico da Global Bioenergies, em seus comentários à imprensa.


"No entanto", acrescenta ele, "conseguimos construir e comissionar a unidade com muito sucesso. Agora estamos produzindo cerca de 1 tonelada de isobuteno por semana. Gostaria de parabenizar toda a equipe da Global Bioenergies, que tornou esse sucesso possível."


De acordo com o comunicado de imprensa desta terça-feira, o primeiro lote de Isonaturane 12 já foi vendido e será entregue no início de 2023.


"Discussões comerciais" estão em andamento para lotes posteriores. E a Global Bioenergies está olhando para o futuro de 2025, quando os ganhos comerciais, técnicos e regulatórios dessa instalação permitirão que uma nova unidade entre em operação, produzindo cerca de 2.000 toneladas de isobuteno e derivados a cada ano.


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